Yazar: Begüm Yetişer PhD.
Pazarlama ile ilgil içgörüler, fikirler ve trendler
Sosyal Medyadan Beni Takip Edebilirsiniz.
-
Bir Gömlekle Başlayan Hikâye: Bilinçli Tüketimin Psikolojisi
Tüketim tercihlerimiz sadece ihtiyaçlara değil, kimliğimize dair mesajlar da taşır. Bazen bir gömlek, sadece bir kıyafet değil; olmak istediğimiz “versiyonun” bir parçasıdır. Ancak bu tercihler çoğu zaman rasyonel değil; duygusal ve sembolik etkilerle şekillenir. Bu yüzden bilinçli tüketim, “Almalı mıyım?”dan çok, “Neden alıyorum?” sorusuyla başlar. Geçenlerde dolabımı düzenlerken etiketi hâlâ üstünde duran bir gömlekle göz…
-
Tüketici Psikolojisinde Dönüşüm: 2025’te Kendi Hikayeni Satın Almak
2025’te pazarlama dünyası, tüketici psikolojisinin derinliklerine inerek yeni bir dönüşüm yaşıyor. Artık mesele sadece bir ürün veya hizmet sunmak değil; mesele, tüketiciye onun kendi hikayesinin başrol oyuncusu olduğunu hissettirmek. Teknolojinin, yapay zekanın ve veri analitiğinin bu kadar geliştiği bir dönemde, markaların tüketicilere sunduğu deneyimler de büyük bir değişime uğradı. Artık her şey kişisel: Alışveriş yaptığın…
-
İyi Hissetmiyorsan, Satın Aldıklarına Bak!
Tüketim sadece ekonomik bir faaliyet değil, aynı zamanda psikolojik ve sosyal bir fenomen. Bireylerin alışveriş tercihleri, kişisel kimlik, duygusal durum ve sosyal statü gibi birçok faktör tarafından şekillenir. Tüketici Psikolojisi ve Duygular Araştırmalar gösteriyor ki, tüketiciler sadece işlevsel nedenlerle alışveriş yapmaz. Baumeister (2002) ve Dittmar (2008) gibi psikologlar, alışverişin duyguları düzenleme aracı olarak kullanıldığını ortaya…