Blog
Pazarlama ile ilgil içgörüler, fikirler ve trendler
Sosyal Medyadan Beni Takip Edebilirsiniz.
-
Seçmedim, Seçtirildim: Kararlarımızı Tasarlayan Görünmez Mimarlık
Bir kafeye giriyorsun. Menüyü açıyorsun. En başta orta boy latte. Altında küçük boy var, üstünde koca bir bardak. O zaten “fazla” gibi duruyor. Sen ne yapıyorsun? Orta boyu alıyorsun. Çünkü çok da düşünmek istemiyorsun. İşte tam burada devreye seçim mimarisi giriyor. Seçim mimarisi (choice architecture), insanların karar alma sürecini şekillendiren küçük ama etkili tasarımları ifade…
-
Akıllı Tüket Bereketin Artsın: Abonelikler
Off… Şimdi Netflix’e ne kadar ödediğime bakamam. “Yarın bakarım” deyip geçiyorum. Yarın oluyor, bir bakıyorum Spotify, Disney+, bilmem hangi uygulama daha… O sırada aklıma şu geliyor: Bu abonelikler kendilerini otomatik mi yeniliyor, yoksa ben farkında olmadan ‘sonsuz sadakat sözleşmesi’ mi imzalamışım? Gerçekten, geçen ay kullanmadığım bir uygulamaya ödeme yaptığımı fark ettim ve dürüst olayım: O…
-
Sepet küçüldü, huzur büyüdü: Tüketim yolculuğunun yaşı var mı?
Artık gerçekten ihtiyacım olmayan şeyleri alma dürtüm azaldı. Ama işin ironisi şu: tüketici davranışları teorileri bana diyor ki yaş ilerledikçe alışveriş motivasyonlarımız değişiyor. 20’lerimde marka logolarıyla “Ben de buradayım!” diye bağırıyordum. 30’larımda “Herkes gibi olayım da eksik kalmayayım” modundaydım. 40’a yaklaşınca fark ettim: Asıl değer; “eksiltme”de, “azaltma”da, “gerçekten bana hizmet eden” şeylerdeymiş. Teoriler de bu…